Spotify lança função que narra artigos de revistas em áudio, mas não é para todos

Nesta terça-feira (26), o Spotify anunciou o lançamento da função Articles, que utiliza artigos longos de grandes revistas narrados em áudio. As “áudio magazines” estão disponíveis inicialmente em inglês nos mercados onde o serviço de audiobooks o streaming de música já opera.

Ao todo, são mais de 650 títulos produzidos pela equipe interna do Spotify Audiobooks, com publicações da Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, WIRED, GQ, Vanity Fair, Billboard e Pitchfork, entre outras.

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Cada artigo narrado tem duração de até duas horas e se encaixa na cota mensal de audiobooks já inclusa no plano Premium sem custo adicional para assinantes. Usuários do plano gratuito podem adquirir os Articles individualmente por US$ 1,99 (~R$ 5) por título.

O formato foi desenvolvido para ocupar um espaço entre os podcasts e os audiobooks tradicionais. Dessa forma, os usuários têm acesso a mais conteúdos com profundidade do que um episódio comum de conversas em áudio, mas menos extensos do que um livro inteiro.

A lógica por trás do lançamento é a mesma que impulsionou o crescimento dos audiobooks no app: usar conteúdos mais curtos como porta de entrada para formatos mais longos. Segundo Colleen Prendergast, responsável pelo licenciamento do Spotify Audiobooks, os Articles foram criados para construir hábitos saudáveis de escuta.

Assim, ele acredita que quem experimenta um artigo narrado tende a se sentir mais confortável para mergulhar em um livro completo depois. É uma estratégia de funil que o Spotify já validou com a migração de ouvintes de podcasts para audiobooks.

"Com os Artigos, estamos introduzindo o jornalismo de formato longo em áudio como uma extensão natural das músicas, podcasts e audiolivros que as pessoas já buscam no Spotify, com foco em tópicos que sabemos que elas adoram. Ao trazer conteúdos de formato mais curto para a mistura, estamos encontrando o público onde ele está para ajudar a criar hábitos saudáveis de escuta, o que, em última análise, aumenta o engajamento com livros ao longo do tempo", disse Colleen Prendergast, Líder de Licenciamento do Spotify Audiobooks.

Para as publicações parceiras, a integração com o sistema de descoberta e personalização do Spotify representa uma vitrine para novos ouvintes. As matérias são direcionadas automaticamente para usuários com maior probabilidade de interesse no tema, aproveitando os dados de comportamento que a plataforma já acumula de música e podcasts.

De acordo com o Spotify, desde o lançamento dos audiobooks, há pouco mais de dois anos, a plataforma alcançou dezenas de milhões de novos leitores, expandido para 22 mercados e registrado crescimento de 60% nas horas de escuta ano a ano.

E aí, você toparia ouvir uma matéria de revista no caminho para o trabalho, ou prefere reservar o Spotify apenas para música?