Depois de tentar comprar o TikTok, empresa de anúncios resolve lançar sua própria rede social

A AppLovin decidiu entrar de vez no mercado das redes sociais após fracassar na tentativa de comprar o TikTok. A empresa lançou discretamente neste mês um novo aplicativo chamado Gist, plataforma que mistura vídeos curtos, carrosséis de fotos e minigames em um formato bastante parecido com o popular app chinês.

O lançamento aconteceu sem grandes anúncios públicos e, por enquanto, o acesso ao Gist depende de códigos de convite. A estratégia parece focada em construir uma base inicial de usuários e criadores antes da abertura em larga escala, algo semelhante ao movimento adotado por outras plataformas sociais em seus primeiros meses.

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Descrito pela AppLovin como um “guia para os curiosos, autênticos e realistas”, o Gist oferece um feed baseado em interesses pessoais. Usuários podem selecionar temas como viagens, relacionamentos, carreira e estilo de vida, recebendo conteúdos variados que vão desde dicas turísticas até vídeos gerados por inteligência artificial.

A interface lembra uma mistura entre TikTok, Lemon8 e o aplicativo chinês RedNote. Entre os conteúdos já disponíveis aparecem transformações físicas de antes e depois, vídeos de animais feitos por IA, galerias fotográficas e até jogos inspirados em clássicos mobile como Flappy Bird.

Mesmo sem experiência consolidada em redes sociais, a AppLovin aposta no enorme conhecimento adquirido no mercado de publicidade móvel. A companhia construiu sua trajetória ajudando desenvolvedores de aplicativos, principalmente jogos mobile, a monetizar usuários através de anúncios e algoritmos de recomendação.

Segundo Giovanni Ge, chefe de produto e engenharia da empresa, o objetivo do Gist envolve criar uma nova fonte de tráfego exclusivo e monetizável. Para isso, a AppLovin já iniciou contratações focadas em recrutar criadores de conteúdo nos Estados Unidos e organizar fluxos internos voltados à produção de materiais considerados “de alta qualidade”.

Essa não foi a primeira investida da empresa no setor social. Em 2025, a AppLovin chegou a demonstrar interesse na compra do TikTok fora da China durante o período de negociações envolvendo o governo dos Estados Unidos. A disputa acabou vencida por um consórcio liderado por Oracle, além dos grupos MGX e Silver Lake.

Na época, o CEO Adam Foroughi defendia que a expertise da empresa em algoritmos e monetização poderia transformar o TikTok em um ativo ainda mais lucrativo. O executivo também afirmava que a AppLovin teria capacidade de reduzir vieses no sistema de recomendação da plataforma, questão que ganhou relevância durante as investigações envolvendo o controle chinês do aplicativo.

Agora, parte dessa mesma estratégia parece estar sendo aplicada ao Gist. Além da busca por audiência, a nova rede social também pode fortalecer a expansão da companhia no setor de anúncios para e-commerce, mercado que impulsionou fortemente o crescimento financeiro da AppLovin nos últimos anos. Atualmente, o valor de mercado da empresa supera US$ 163 bilhões.

Será que o Gist vai conseguir bater de frente com o TikTok?

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